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滾涂企業(yè)如何做好軟性傳播？

瀏覽次數(shù)：次更新時間：2014-04-01

滾涂設(shè)備企業(yè)作為一個消費者關(guān)注度較低的行業(yè)，如果采用疾風暴雨的傳播模式,，往往起不到預期的效果。但是消費者一旦有購買需求時,，其卷入度又超乎快消品好幾倍,，因此，在消費者進入高卷入度模式時，如何讓其在互聯(lián)網(wǎng)能看到與我們滾涂設(shè)備品牌相關(guān)的大量信息顯得至關(guān)重要,。隨著微信,、微博等新媒體的興起，軟性傳播就更為重要了,，但要做好軟性傳播卻不是一件容易的事,。做好軟性傳播必須把握好以下原則。

    軟性傳播必須和品牌核心思想相結(jié)合,。軟性傳播是展現(xiàn)品牌軟實力的重要工具,，主要是通過一些品牌故事、裝修日記,、售后服務,、銷售過程等故事性記錄進行品牌傳播。其傳播模式相對于硬廣來說,，多了些人性,。作為一個滾涂設(shè)備品牌，必然有其核心定位,。一般來說,，軟性傳播要和品牌核心定位強相關(guān)，通過持續(xù)不間斷的傳播,，重復敘述品牌核心思想,，從而給消費者留下一定的品牌記憶，在消費者產(chǎn)生消費需求時能第一時間聯(lián)想起這個品牌,。

    軟性傳播需要注重可閱讀性,。軟性傳播與硬廣最根本的差異，就是軟性傳播具有硬廣所沒有的親和力,。相對于硬廣的強迫傳播,，軟性傳播大多以故事為主，使消費者愿意閱讀,。這里最關(guān)鍵的在于軟性內(nèi)容的敘述上,，如果軟文以消費者的真實感受為基礎(chǔ)，同時把品牌因素植入其中,，這種信息往往更能打動消費者,。

    軟性傳播要具備多種形式鏈接窗口。隨著新媒體營銷工具的興起,，傳播的接入窗口就很重要,，像最近《來自星星的你》就成功的運用了APP定點鏈接，根據(jù)每個消費者的個性需求進行推送,，贏得了極高的觀看率,，這在一定程度上說明了傳播鏈接的重要性,。

    當前，微信正在改變?nèi)藗兊拈喿x習慣,，“掌上一族”成為現(xiàn)代青年人的代稱,。在這種情況下，滾涂設(shè)備品牌的軟性傳播雖然發(fā)表在一些行業(yè)網(wǎng)站,、官方網(wǎng)站,，甚至平面媒體,護膚化妝品行業(yè)上，但如果沒有移動互聯(lián)技術(shù)的擴散式傳播,，其效果也會大打折扣,。因此，不管軟性傳播內(nèi)容多么吸引,，也要藉由這些新媒體實現(xiàn)更大范圍內(nèi)的品牌擴散,。

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