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如何走綠色營銷路徑,？,？

瀏覽次數(shù)：次更新時(shí)間：2014-03-03

營銷大師菲利普·科特勒在其所著的《混沌時(shí)代的管理和營銷》一書中,，將環(huán)境問題列為加大企業(yè)風(fēng)險(xiǎn),，引發(fā)混沌時(shí)代的七大決定因素之一,。他指出,，人們呼吁公民和企業(yè)在消費(fèi)和投資時(shí)要更加富有責(zé)任感,，自覺保護(hù)環(huán)境,、節(jié)約資源,，“綠色運(yùn)動”影響的范圍越來越廣，影響力越來越大,，處理不好環(huán)境問題,，將加劇企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。無論是內(nèi)銷市場上屢次被曝光的甲醛超標(biāo)問題,，還是出口市場歐美嚴(yán)格的綠色標(biāo)準(zhǔn),，對于中國家具企業(yè)而言,，綠色營銷不應(yīng)該只是一種宣傳口號，更應(yīng)該是戰(zhàn)略選擇,。

由于工藝和技術(shù)限制,，在制作家具過程中需大量使用的粘合劑、油漆等普遍存在甲醛,，盡管通過技術(shù)手段可以最大限度消除,，但是由于家具企業(yè)魚龍混雜，行業(yè)集中度不高,，家具甲醛超標(biāo)問題相當(dāng)普遍,，這在很大程度上影響消費(fèi)者對家具企業(yè)的信任。

　　近年來市場上陸續(xù)出現(xiàn)無甲醛的粘合劑,、水性漆等化工原料產(chǎn)品,，也有企業(yè)推出無甲醛家具和建材產(chǎn)品，盡管業(yè)界對于其能否真正做到無甲醛存在疑問,，但是筆者以為,，通過技術(shù)創(chuàng)新改善材料和工藝最大限度消除甲醛完全有可能，相關(guān)企業(yè)的努力應(yīng)該得到支持和肯定,。而作為企業(yè)既然也許保證宣傳與實(shí)際一致,，如果只是哪“綠色”“環(huán)保”作為宣傳的噱頭那遲早會被市場所拋棄。

　　在技術(shù)創(chuàng)新方面,，杜邦公司的案例值得家具企業(yè)借鑒,。杜邦公司曾在過去很長時(shí)間因?qū)Νh(huán)境嚴(yán)重污染而惡名昭彰。該企業(yè)雖然因尼龍,、鐵氟龍等諸多石化纖維的發(fā)明與應(yīng)用,，改變了人類的生活，但也因上市氟氯碳化物成了臭氧層破洞的殺手,。然而,，時(shí)下的杜邦已是美國氣候行動伙伴的主要推動成員，杜邦還推出好幾種扭轉(zhuǎn)對環(huán)境傷害的產(chǎn)品,。杜邦通過科技創(chuàng)新,，將企業(yè)從惡名昭彰變成致力于環(huán)境保護(hù)的明星企業(yè)，無疑是通過技術(shù)創(chuàng)新成功開展綠色營銷的典范,。

　　通過設(shè)計(jì)和替代材料減少對自然資源的依賴

　　由于歷史文化等原因,，國人一直親睞實(shí)木家具，將實(shí)木視為品質(zhì)的代表,，但從可持續(xù)發(fā)展和綠色營銷的角度看,，家具應(yīng)該減少對自然資源的依賴。事實(shí)上，盡管現(xiàn)在市場上宣稱實(shí)木家具的產(chǎn)品很多,，但真正的實(shí)木產(chǎn)品卻并不多，某業(yè)內(nèi)人士告訴筆者目前市場上的實(shí)木家具魚龍混雜,，真正是實(shí)木的不足七成,。而隨著森林的退化，實(shí)木資源會越來越匱乏,，減少對自然資源的依賴,，尋求更加環(huán)保的替代材料是大勢所趨。

　　而尋找替代材料也并非難事,，如密度板在歐美國家高端家居領(lǐng)域已經(jīng)得到廣泛使用,，且密度板屬于再生資源，密度板加木皮是實(shí)木家具很好的替代品,。因此,，關(guān)鍵在于家具企業(yè)能否有長遠(yuǎn)眼光，勇于做第一個(gè)吃螃蟹的人,。此前,，曲美家具在該公司發(fā)布的“低碳戰(zhàn)略”時(shí)也強(qiáng)調(diào)，“在設(shè)計(jì)作品上的原材料取用上,，我們始終堅(jiān)持少即是多的設(shè)計(jì)原則,，盡可能減少對天然材料的使用，以產(chǎn)品的可持續(xù)使用性來實(shí)現(xiàn)綠色環(huán)保,。”曲美的行動值得肯定,。

　　對于家具而言，原材料只是一方面,，設(shè)計(jì)和品牌也同樣重要,，國內(nèi)家具企業(yè)過分強(qiáng)調(diào)天然材料，實(shí)際上也暴露了在這些方面的不足,，國內(nèi)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新,，通過品牌增加品牌附加值，同時(shí)選用更現(xiàn)代和環(huán)保的材料替代實(shí)木,，形成自身的特色,。相信隨著綠色風(fēng)潮的發(fā)展，實(shí)木家具的市場將會逐步縮減,。

　　通過雙向傳播打造綠色品牌

　　打造消費(fèi)者品牌是時(shí)下家具行業(yè)熱點(diǎn),，也是未來的趨勢。長期以來,，家具企業(yè)做品牌基本都依靠明星代言加廣告投放的模式,，缺少個(gè)性和深入的品牌詮釋，尤其當(dāng)明星代言被濫用之后,，其效果就大大折扣了,。家具企業(yè)應(yīng)該探索更多樣化的品牌傳播方式,。

　　所謂雙向溝通是指在傳播中重視與消費(fèi)者的互動，保持開放和透明,，這樣的傳播更可信,，也更容易為消費(fèi)者所接受。具體來講,，可以通過開展一系列開放性公關(guān)活動,，使消費(fèi)者、媒體與企業(yè)廣泛接觸,，了解企業(yè)生產(chǎn)銷售各環(huán)節(jié)的綠色作業(yè)程序與制度,，樹立企業(yè)的綠色形象，為綠色營銷建立廣泛的社會基礎(chǔ),。在傳播中要避免自我標(biāo)榜,，而是注重通過媒體、行業(yè)協(xié)會,、研究部門等第三方機(jī)構(gòu)合作,，通過他們傳遞具有權(quán)威性的信息。通過微博等新媒體平臺,，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動也是比較不錯(cuò)的選擇,。此外，企業(yè)應(yīng)更多參與和支持,，環(huán)境保護(hù)方面的公益活動,，通過實(shí)際行動，更多詮釋企業(yè)綠色品牌形象,。

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